축제는 자기 관객의 주소를 갖고 있는가 — 56달러에서 75센트가 된 표 수수료, 여섯 곳뿐인 옥토버페스트 양조장, 84개 중 20개에 폐지 의견을 낸 울산

이번 주 핵심 — THIS WEEK POINT

• 미국 샌디에이고의 음악 축제가 직접 만든 판매 도구로 입장권 한 장의 수수료를 약 56달러에서 75센트로 낮췄다. 내년 공동체 등급 입장권은 지난해보다 60달러 싼 295달러다.
• 뮌헨 옥토버페스트에서 맥주를 팔 수 있는 양조장은 한 세기 넘게 여섯 곳뿐이다. 뮌헨 맥주 생산량의 1%를 차지하는 작은 양조장이 이 문을 열려고 주민투표 서명을 모으고 있고, 세종에서는 축제 푸드트럭을 지역 업체로 얼마나 채울지를 두고 같은 질문이 나왔다.
• 코첼라는 2030년까지 유튜브로만 생중계한다. 관객이 찍은 휴대전화 영상에 무대 음향을 붙여 주는 앱은 올해 10개국 44개 축제에서 쓰였다.
• 울산은 축제·행사 84개를 시민배심원단에 맡겨 20개에 폐지 의견을 받았다. 같은 가을 정부는 식품 축제 20개, 부산은 22개, 대구는 10개 축제를 하나의 이름으로 묶었고, 전주는 그 이름을 내려놓았다.
• 영주 풍기인삼축제는 축제장에서 쓴 돈을 인삼시장 쿠폰으로 이어 준다. 부산자갈치축제에서는 먹거리를 시장 안에서 팔지 밖에서 팔지를 두고 창립 조합이 처음으로 빠졌다.

이번 호 핵심 트렌드

표 한 장의 수수료가 56달러에서 75센트로 — 축제가 판매 창구를 직접 만들기 시작했다

미국 샌디에이고의 음악 축제 '세임 세임 벗 디퍼런트'가 내년 축제의 공동체 등급 일반 입장권을 사전 판매가 295달러에 내놓았다. 지난해 같은 등급은 355달러였다. 축제 쪽 설명으로는 지난해 일반 입장권 한 장에 약 56달러의 수수료가 붙어 있었고, 새 가격 안에 들어간 수수료는 75센트다. 줄어든 수수료가 고스란히 표값 인하로 돌아갔다.

변화는 축제가 직접 만든 판매 도구에서 나왔다. 투자은행과 기술 분야에서 일하다 축제를 세운 공동창업자 브래드 스위트가 온라인 상점 플랫폼 쇼피파이 위에 표 판매 앱 '숍티켓'을 만들었다. 판매액의 일정 비율을 떼는 대신 표 한 장당 고정 수수료를 받는 방식이다. 카드 결제 수수료와 상점 플랫폼 요금은 따로 들지만, 비율 수수료처럼 표값이 오를수록 같이 커지지는 않는다. 스위트는 표 판매가 행사와 관객 사이 관계에서 가장 중요한 부분인데 여러 해 동안 그 관계를 제3자 플랫폼에 넘겨 왔다고 말했다.

같은 주 영국 축제 전문지는 네덜란드의 축제 기술 회사 앰플리파이의 대표를 인터뷰했다. 그는 관객이 한 곳에서 표를 사고 다른 곳에서 결제 지갑을 만들면 두 기록이 따로 남아 축제가 자기 관객을 이해하지 못한다고 지적했다. 이 회사가 만든 영국 붐타운 페스티벌의 앱은 캠핑장이 찼는지 실시간으로 알려 주는 기능으로 지난해 영국 축제 시상식의 기술 혁신상을 받았다. 그는 자기 공동체에 말을 걸 때는 돈이 들지 않는다며, 축제 직후 그 앱에서 다음 해 표를 파는 것이 관객을 붙잡는 길이라고 했다.

맥주를 팔 수 있는 양조장은 한 세기 넘게 여섯 곳 — 옥토버페스트의 문을 두드리는 작은 양조장, 세종의 푸드트럭 기준

뮌헨 옥토버페스트는 지역 경제에 약 18억 달러를 만들고 700만 명 넘는 방문객을 모은다. 그러나 이 축제에서 맥주를 팔 수 있는 양조장은 한 세기 넘게 여섯 곳 — 호프브로이, 아우구스티너, 하커프쇼르, 뢰벤브로이, 파울라너, 슈파텐 — 뿐이었다. 시 규정은 축제 맥주가 시 경계 안의 전통 있는 양조장에서 1487년 뮌헨 순수령을 지켜 만들어져야 한다고 정한다. 축제를 처음 연 바이에른 왕가의 후손조차 자기 맥주를 들이지 못하자 소송을 냈다가 졌다.

새 도전자는 2006년 차고에서 시작한 기징어 브로이다. 뮌헨 맥주 생산량의 1%를 차지하는 이 양조장은 시의회의 승인을 받거나 주민투표에 필요한 서명을 모아야 축제에 들어갈 수 있고, 필요한 3만 5,000명 가운데 2만 1,000명의 서명을 모았다. 맥주 매출만 약 1,100만 달러에 이르는 대형 천막의 운영권을 두고도, 입찰에서 떨어진 한 식당이 대대로 천막을 운영해 온 가문들에 유리한 절차라며 소송을 냈다. 축제의 이름은 이미 뮌헨 밖에서 팔린다. 두바이의 한 호텔은 18년째 자체 옥토버페스트 천막을 연다. 뮌헨이 지키는 것은 축제의 이름이 아니라 축제장 안에서 맥주를 팔 자격이다.

세계 현장에서 온 단서

한국 축제 현장

곧 우리에게 올 것

이번 호 전망

편집장의 글